Triângulo de

Novos estudos eyetracking novas verifica a importância da posição da página e classificação nos resultados de busca orgânica e PPC para a visibilidade e cliques.

Um estudo de rastreamento ocular conjunta realizada pela empresa de rastreamento ocular Eyetools e marketing de busca e empresas Enquiro Did-it tem mostrado que a grande maioria da atividade de rastreamento ocular durante uma pesquisa acontece em um triângulo no topo da página de resultados de pesquisa indicando que as áreas de visualização máxima criar um "triângulo de ouro".

A primeira fase do estudo foi realizado com 50 pessoas em monitoramento Eyetools ‘eye laboratório em San Francisco, Califórnia, e participantes do painel apresentado com cinco cenários distintos que requerem o uso de um motor de busca. Google foi usado como o motor de busca em todas as instâncias.

Principais Resultados preliminares do Estudo

A localização chave no Google para a visibilidade, conforme determinado pela atividade do olho no estudo é um triângulo que se estende desde o topo dos resultados até o topo do primeiro resultado, em seguida, até um ponto no lado esquerdo na parte inferior do "acima da dobra" resultados visíveis. Esta área chave foi olhada por 100% dos participantes. No estudo, este foi referido como o "Triângulo Dourado". Geralmente, esta área parece incluir top patrocinado, top resultados orgânicos e os outros resultados do Google, incluindo sugestões de notícias comercial, ou local.

Visibilidade caiu rapidamente com rankings orgânicos, a partir de uma alta de 100% para a listagem de topo, caindo para 85% na parte inferior do "acima da dobra" listas, e depois caindo drasticamente abaixo da dobra de 50% no topo para 20 % na parte inferior.

Visibilidade Ranking orgânicos

(Mostrado em um percentual de participantes a olhar para uma lista neste local)

Posição 1 - 100%

Posição 2 - 100%

Posição 3 - 100%

Posição 4 - 85%

Posição 5 - 60%

Posição 6 - 50%

Posição 7 - 50%

Posição 8 - 30%

Posição 9 - 30%

Posição 10 - 20%

Escaneamento de seus olhos e clique através de mudanças de comportamento drasticamente à medida que os usuários se mudaram "abaixo da dobra" para a seção de resultados que exigia a rolagem para baixo. No topo da página, a quantidade de movimento dos olhos declinou rapidamente através do top 4 ou 5 resultados, e depois na parte inferior da tela, tende a se tornar mais consistente até o final da página.

Em pesquisas onde os melhores resultados patrocinados são retornados para a direita, além de anúncios patrocinados, os anúncios de topo recebeu a visibilidade muito maior, sendo visto por 80 a 100% dos participantes, ao contrário de 10 a 50% dos participantes que olhou para o lado anúncios patrocinados.

Em anúncios patrocinados lado, os resultados do topo do ranking receberam muito mais na maneira de tanto a atividade dos olhos e clicar. Cerca de 50% dos participantes olharam para o anúncio de topo, comparado com apenas 10% que olhou para anúncios no local 6, 7 ou 8 na página.

Lado a visibilidade anúncio patrocinado

(Mostrado na porcentagem de participantes a olhar para um anúncio neste local)

1 - 50%

2 - 40%

3 - 30%

4 - 20%

5 - 10%

6 - 10%

7 - 10%

8 - 10%

Parece haver um "F" padrão de leitura em forma, onde o olho tende a viajar verticalmente ao longo do lado esquerdo dos resultados procurando por pistas visuais (palavras relevantes, marcas, etc) e depois a digitalização para a direita, se algo chamou a do participante atenção.

Estes resultados vêm de uma análise inicial dos resultados e foram apresentados durante as sessões na Pesquisa conferência Engine Strategies em Nova York. Embora interessante, as principais conclusões do estudo ainda estão por vir e será necessária uma análise detalhada dos padrões de comportamento individual.

Será que É Kevin Lee disse: "Neste ponto, nós não estávamos muito surpreso com o que vimos no estudo. Suspeitamos muito do que isso é verdade antes de realizar-lo. No entanto, há um enorme valor para confirmar essas suspeitas , especialmente de uma maneira que é tão visualmente atraentes. Também prova que a nossa metodologia irá realizar-se para a fase 2 da pesquisa. Do lado de busca patrocinada, os dados indicam que é a marca clara e vantagem visibilidade oferecida ganhando posições de topo, especialmente topo do Google links patrocinados. Infelizmente, estes nem sempre são apresentados com uma pesquisa. Google é um pouco inconstante, a este respeito. "

Gord Hotchkiss de Enquiro acrescentou: "Vemos uma grande diferença em como as pessoas dizem que busca eo que eles realmente fazem. Pesquisas anteriores já haviam indicado que as pessoas foram consideradas pesquisadores e passou algum tempo antes de escolher um link. Os últimos estudos que fizemos, este incluído, mostra que há uma enorme importância colocada onde os globos oculares acabam na página. Cliques acontecer muito rapidamente. Isso só mostra que o marketing de busca é um jogo imobiliário. É tudo sobre a localização, localização, localização ".

CTO Eyetools 'Greg Edwards também comentou: "eyetracking é a ferramenta que permite que preenche as lacunas para entender por que as pessoas clicam ou não clique - por meio da quantificação que as pessoas consideram antes da decisão de clicar ou sair é feita, as empresas podem começar a melhor antecipar e design para satisfazer as necessidades das pessoas. Aplicando esta na arena resultados da pesquisa permite que as empresas a planejar melhor suas comunicações de marketing e aumentar as conversões. "

Esta pesquisa está em andamento e na fase 1 resultados são muito encorajadores. Após análise mais aprofundada é feito, os resultados serão disponibilizados ao público através de white papers. Descobertas ainda serão anunciadas assim que estiverem disponíveis.